先日、バッグを買いにいったときのこと…

以前は「ブランド」にほとんど関心もなく店頭での見た目や価格だけで選んでいましたが、妻からいろいろとブランドの名前やそれぞれの特徴のことを聞いて、ブランドから商品を選ぶというアプローチに気づいたのでした。

弁理士になって商標制度の知識をつけること、このあたりの考え方も整理されます。

ブランドを示す「商標」には次の機能があるといわれます。

• 出所表示機能
• 品質保証機能
• 宣伝広告機能

出所表示とは「誰が作ったのか」という意味で、商標そのものの意図するところです。宣伝広告は文字通り、有名なブランド（商標）は付いているだけで顧客誘引力を有することを意味しています。

今回の話題で私が特に注目するのは「品質保証機能」です。

周囲に見せびらかせるためにブランド品を買う人もいるとは思いますが、多くの人は「あのブランドの物だからデザインが良い／長持ちする／機能的だ」など、商品と品質を商標によって結び付けているのではないでしょうか。商品に品質についての説明が書いてあることもありますが、ブランドが築いた信頼に勝る説得力はないように思います。

などと考えながら買ったブランドは↓

ちなみに登録商標はいろいろあって、たとえば商標登録第476313号など。